消費者體驗

Vans 洛杉磯市區新店開業

品牌文化的傳承

滑板和沖浪運動經典品牌Vans在過去的54年里都將美國南加州視為自己的大本營,今年終于在加州洛杉磯市區開設了首家社區零售和活動門店。MG2加州爾灣辦公室與Vans團隊合作已久,此次共同打造了Vans最新也是最大的旗艦店,創造了超越預期的升級混合體驗環境,成為Vans邁進新時代的標志。

House of Vans旗艦店占據了歷史悠久的Singer Building大樓三層樓面,精心的設計優化了豎向動線與重疊路徑,帶來無縫銜接的的消費體驗。同時還設置了諸如廚房和移動酒吧等別具一格、超乎預期的功能設施,而這要求門店的空間設計能夠解決更為復雜的報批過審和合規性問題。

隨著各種活動,包括音樂會、討論會、展覽等在店內輪番上演,門店的空間設計需要能夠滿足不斷變化的功能需求。

多年的合作讓MG2成為了House of Vans項目的首席建筑合作伙伴,該項目是Vans迄今為止設立的最大、最具雄心的旗艦店,面積超過1000平米。對他們品牌的深入了解和穩固的合作關系讓雙方團隊在整個項目期間都可以實現無縫銜接,保持透明度、信任度和協作性。

Vans美洲區營銷副總裁Carly Gomez

多年的合作讓MG2成為了House of Vans項目的首席建筑設計合作伙伴,該項目是Vans迄今為止設立的最大、最具雄心的旗艦店,面積超過1000平米。對他們品牌的深入了解和穩固的合作關系讓雙方團隊在整個項目期間都可以實現無縫銜接,保持透明度、信任度和協作性

在空間設計過程中,MG2團隊在結構功能、材料、成本和品牌推廣方面發揮了決策咨詢和推動宣傳的作用。MG2項目團隊還具有本地優勢,熟悉本地相關審批流程,具備處理較為復雜的項目問題的能力。

為了展現Vans對可持續性的執著堅持和品牌價值,我們在整個空間中盡可能多地采用了原始材料、原有歷史建筑元素和可持續性能源裝置。

新的空間環境采用了膠合板、混凝土、鏈條、當地藝術和Van的招牌黑白棋盤圖案作為裝飾,從整體上呈現了Vans所具有的南加州式的文化風格和調性,同時還為品牌提供了拓展除開滑板和沖浪愛好者之外的客戶群的空間,吸引了新世代的消費者。

在整個項目過程中,項目團隊親眼目睹了當地政府和消費者對Vans開設新門店的興奮與熱情,Vans新店的選址原為廢棄空間,經過設計改造將讓藝術、音樂和文化重新融入到這一歷史悠久的社區。

洛杉磯市區House of Vans是該品牌目前全球最大的Vans之家,也是該社區第二大的實驗性零售空間。新店于2020年春季向公眾開放,展出了本地藝術家的最新作品,設置了專門的社區體驗工作室,當然了,還上新了各種Vans獨家鞋品、服裝和配飾。